白玫瑰

一、白玫瑰的輝煌歷史

白玫瑰是天津紡織業的老品牌，已經有60多年的歷史，白玫瑰品牌的發展史，見證了天津紡織行業的光輝歷程。

作為天津針織產品的代表，白玫瑰在全國可謂是聞名遐爾、無人不知。生產白玫瑰的天津市針織廠是當時亞洲最大的針織廠。

1947年1月1日成立的天津市針織廠，前身是平津被服總廠第十分廠，地址為本市河北區岡緯路--原日本昭和株式會社原址，為了將日本統治時期制作軍服的工廠用于國民，1949年1月解放后，由軍事管制委員會倉庫處接管，

1949年5月改屬天津市企業公司生產轉向商品化，當年12月改屬天津市工業局，1951年5月15日又將東和針織廠并入本廠。

當時天津市針織廠屬甲等廠之一，在華北針織工業中占第一位，針織布機擁有量占全市總機臺的三分之一，襪機和其它織機占全市總量的二分之一。1950年下半年該廠技術提高很快，超過一般市場的標準，貨品暢銷。隨著工廠設備更新、技術提升，產品也從紡紗、織布、染色到成衣，1963年天津市針織廠向中商部申請出口白玫瑰商標的產品，當時的提法叫“對資出口”，足見白玫瑰產品品質的優秀。

80年代末其產品被天津市列為19種敏感產品之一，其產品供應甚至被當作政治任務來抓。白玫瑰針織內衣年產量最高達到3000萬件，經濟效益最好時為3400萬元，據說是“一年掙回一個天津市針織廠”。

計劃經濟時期的天津市針織廠生產的大部分產品是靠著天津市針織百貨批發站銷售的，著名的白玫瑰牌“老頭衫”、女寬帶背心、男羅文背心、秋衣褲深受消費者青睞，銷售地區主要是華北、西北、東北。

隨著計劃經濟的退出，天津市針織廠也歷經了經營上的起伏，絨產品漸漸退出市場，主要的內衣產品也在不斷出新，銷售穩步提高。同時引進歐洲滌綸面料生產線，推出了針織滌綸面料產品，該產品在80年代風靡一時，使針織廠的效益節節攀升。

1985年，天津市針織廠經歷了一場浩劫，一把大火燒毀了該廠針織車間的進口機器分車間及部分倉庫的產品，其中進口機器分車間損失慘重，剛剛從英國進口的幾十臺大桶徑針織圓機被大火吞噬，其場景讓許多老工人流下了傷心的淚水。但天津市針織廠的員工有天津市政府、天津市紡織局和全市人民的支持，克服重重困難，振作精神，很快恢復了生產。之后，經過多次的人員調整和變動，天津市針織廠仍取得了一定成績。

看下列榮譽，便可感受到品牌白玫瑰創造的輝煌：1981年，被天津市工商局授予“著名商標”稱號；1983年，被紡織部評為部優銀質獎；1985年，被國家經委評為國優銀質獎；1990年復查后，再獲國優銀質獎；1993年，獲國內貿易部頒發的金橋獎。

作為天津針織產品的代表，“白玫瑰”品牌在全國知名度很高，如何能使“白玫瑰”體現它應有的價值，綻放出絢麗的光彩，天津市針織廠已經沒有發揚光大其品牌的能力。

2001年初天津紡織集團進出口股份有限公司斥資買斷白玫瑰品牌，提升產品競爭力。公司收購白玫瑰不能不從整個紡織服裝行業談起。中國是紡織業大國，但從整個紡織業來看，國內紡織業面臨的考驗絕不比機遇少。紡織業在發達地區客觀上已經成為夕陽產業，作為一項勞動密集型產業，全球紡織業結構調整已經完成，就是紡織業的故鄉，英國曼徹斯特也在幾年前就關閉了該市最后一個毛針織廠。與此同時，在東南亞、蒙古等地，新的紡織加工業正在崛起，由于其勞動力成本更低，由此形成的價格優勢已經對我國紡織品及服裝出口構成極大威脅。盡管紡織品出口額每年都在增長，但所占出口份額卻越來越小。

正基于以上形勢，天津紡織集團進出口股份有限公司在弘揚國內自主品牌的同時，全面進軍國內、外市場，通過打造一個強有力的品牌，使公司國內、外貿易有更大的發展。2018年公司進出口額累計超過8.8億美元，連續多年排名天津市出口企業百強前列，入圍全國進出口企業500強，2016年列天津市出口百強企業第六名，公司把振興白玫瑰這一傳統品牌列入發展戰略當中，把重塑白玫瑰的任務勇敢的挑在肩上。

嚴峻的出口形勢，使天津紡織集團進出口股份有限公司開始考慮新的戰略定位，有意識的把目光轉向品牌的運作，希望通過我們的努力使白玫瑰品牌再創輝煌。

“白玫瑰”品牌價值單靠評估機構則難以回答，在本市舉辦的多次商品交易會上，我們親眼看到“白玫瑰”產品熱銷的場面，足見它的價值所在。事實上，對于三四十歲以上的人而言，白玫瑰仍然有著巨大的親和力，白玫瑰除了喚起了不少人的回憶以外，人們也期待著這個曾經讓天津人驕傲的品牌能夠重新煥發青春。我們認為白玫瑰品牌的無形資產蘊含強大的優勢，如果將其重新包裝、打造，定會重新看到一朵嶄新的“白玫瑰”。

二、白玫瑰重煥生機

嚴峻的出口形勢，使天津紡織集團進出口股份有限公司開始考慮新的戰略定位，有意識的把目光轉向品牌的運作，希望通過我們的努力使白玫瑰品牌再創輝煌。公司開始有針對性的市場調查，調查結果正如事先預料的那樣，國內服裝市場遠未飽和，對手也遠未有想象中的那樣強大?？傊?，事在人為，只要做，白玫瑰大有希望。

天津紡織集團進出口股份有限公司的先天優勢，恰恰就是能迅速了解到世界服裝市場的第一手信息。我們每年都派人參加德國、法國、美國等發達國家舉辦的世界一流的服裝博覽會，能夠直接面對具有最新時尚和潮流的服飾、服裝廠、經銷商。同時公司每年都向歐美國家出口幾千萬美元各種款式的服裝，這種優勢如能和國內市場對接，那“白玫瑰”品牌的優勢就顯而易見了。我們不單單是營銷服裝，更是推廣服飾文化，傳播一種舒適健康的生活理念，使國人特別是青年人煥發勃勃的生機和活力。

為了推出一朵嶄新的“白玫瑰”，天津紡織集團進出口股份有限公司對白玫瑰品牌產品進行了全面改造，通過制定標準、設計款式，以自己的品牌要求授權各具優勢的加工企業完成產品的升級換代。老牌白玫瑰主要生產汗衫、背心、秋衣套裝等品種，現在根據市場變化，“白玫瑰”品牌產品已由單一的針織內衣發展到內衣系列和休閑系列，在原有基礎上添加內衣、外衣、Ｔ恤衫、睡衣等品種，我們在堅持保持老白玫瑰的優秀傳統和文化基礎上，開創出一條最貼近百姓的服裝品牌之路。在鞏固白玫瑰品牌內貿發展的基礎上，品牌商品經營也由內貿向外貿出口發展，選取紗線類商品擴充到品牌新品類，目前紗線類商品已出口到多個國家，毛紗、化纖紗等商品受到國外客戶的認可，銷路穩定。

有關白玫瑰品牌的運營工作由全資子公司兆隆公司完成。兆隆公司在架構上令人耳目一新，它以三大中心為框架：即設計中心，負責收集市場信息，設計、推出最新的白玫瑰款式；物流中心，負責聯系貨源和運輸配送；財務中心，負責財務結算、審核和資本的運作。三大中心互為依托，各司其責，為白玫瑰提供了強有力的內銷組織保障。我們的直營店都是統一裝修、統一管理、統一配貨、統一價格，并且配備了一支具有相當高素質的銷售人員隊伍。在天津市內的各個區域的黃金地段，已經開設了十四家直營店。

白玫瑰的成長歷程也傾注了天津市政府、天津市工商局等政府相關部門的心血，正是他們的大力支持和幫助，才使得白玫瑰品牌發展壯大至今，隨著白玫瑰連續被評為天津市著名商標、中華老字號、津門老字號等榮譽，白玫瑰品牌聲譽擴大了，銷售量逐年遞增。

“白玫瑰”之所以能夠經久不衰、成為老字號，就是因為它得到了廣大消費者的認可，而能夠得到消費者認可的原因，還是在于“白玫瑰”產品的品質上佳。未來，我們要在保持傳統白玫瑰品牌風格的基礎上，做好產品的升級換代，白玫瑰走過了一條既艱辛又富有收獲的品牌之路，品牌的發展前景是廣闊的，相信白玫瑰這朵美麗的花朵在未來會綻放得更加絢麗多姿。