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一款集齊了古天樂、張家輝、張涵予、孫紅雷、陳小春等眾多大咖明星的游戲，該是什么層次的大型巨制游戲？
答案是貪玩藍月。沒錯，就是那個被無數人調侃“我系渣渣輝”，“系兄弟就來啃我”的土味網頁游戲。
隨著第一個港普梗的出圈，不知不覺間貪玩藍月已經出現在大家的生活中很多年了，本以為這個畫風土到掉渣的游戲會火只是偶然事件，誰能想到它如此長壽又如此財力雄厚呢？
不僅請到了古天樂和張家輝，甚至后來一連串地請到了眾多演藝圈的硬漢大咖們。
奇怪的是，有這樣的營銷成績，貪玩藍月的口碑卻并不是很好。
在網上隨便搜索貪玩藍月的評價，大多數網友給出的答案都是“不好玩”、“燒錢”、“土味”，但大家又有一個共識，那就是：貪玩藍月真的很有錢。
可最近，“很有錢”卻“很土”的貪玩游戲公司卻被曝出了即將大規模裁員，有員工表示公司的年終獎甚至都不予發放了，此外，在未來一段時間，貪玩游戲公司還會進行一系列降薪操作。
曾經占據了兩個極端，又難玩兒又吸引有錢人的土味貪玩到底怎么了呢？
一
《貪玩藍月》是浙江盛和開發，貪玩游戲發行的一款游戲，成立于2015年，注冊資本1000萬元最初并不叫這個名字，而叫《藍月傳奇》，是由江西貪玩信息科技有限公司接手后，才改名為《貪玩藍月》的。
據自稱是該游戲研發人員之一的網友爆料，貪玩藍月每月的游戲流水在1.5億-2.3億之間，堪稱土豪。
該說法沒有引起大家質疑的原因是，早在2020年貪玩游戲公司出具的年報中就顯示，貪玩藍月自從上線以來積累的流水就已經達到了39億元。
也就是說，從2016年上線截止到2020年，4年間游戲流水達到了將近40億，保持每年約10億的增長速度，與那名研發人員所說差不多，這個吸金能力在游戲界已然是相當不錯的，更何況，貪玩藍月僅僅是個頁游。
該游戲每年會請一些大牌但并不是時下正當紅的明星來代言，據悉，明星們只需要說一兩句臺詞，拍一兩天廣告，就能有幾百萬入袋。
之前曾曝出貪玩藍月擬斥資1200萬邀請謝霆鋒來代言，但對方團隊認為該游戲畫風不甚雅觀，有可能會對謝霆鋒形象不利，這才拒絕了。
網友們也許會疑惑，這么有錢，就不能請個團隊好好設計一下廣告嗎？為什么要走如今這種“土嗨”路線。
其實它的“low”并不是游戲公司的經費不夠導致，與無能為力恰恰相反的是，該游戲的土味風格是經過了游戲公司對玩家圈層進行了精心調研后確定的。
據游戲研發人員爆料，比起那些放正常廣場的游戲，貪玩藍月如今走的土嗨洗腦路線，其實廣告點擊率非常高。
從游戲受眾來看，玩兒貪玩藍月的幾乎沒有什么年輕人，他們針對的目標受眾顯然是三四線城市的中年男性，但別小看這部分受眾，他們的童年時期的主要游戲就是這類傳奇游戲，因此貪玩藍月在某種程度上算是他們的集體回憶。
其次，這些玩家大多已成家立業，有充足的金錢投入到游戲，同時大多數人沒什么時間去了解游戲行業的動態，無意中看到有熟悉的明星代言，就會點開順勢成為玩家，這也是貪玩游戲公司的代言人為什么都是有名氣但不正當紅的明星。
曾有游戲玩家在貼吧發帖吐槽，稱自己玩藍月游戲3個多月，前前后后充值了近8萬塊，每次出新東西基本都是第一個充值體驗，消費穩坐全服第一。
這名玩家自稱是雙線1597服的，可1597服第一名都充值了八萬，排名越靠前的服務器肯定充得更多，據該游戲運營人員爆料，在整個游戲的充值排行中，前十的都是充了過百萬的玩家，最高的沖了兩百多萬。
如此計算，貪玩藍月的月流水達到1.5億完全不是問題。
公司賺錢，員工福利就會好。2020年的跨年晚會，貪玩公司跟隨時下潮流走了一波“反跨年”，在年末舉辦了“天生貪玩”系列趣味活動，例如文化運動節、圣誕音樂會等等，在活動中甚至還有送豪車福利。
據悉，2020年貪玩公司斥資3000萬構建公司員工福利體制，在日常生活中，公司承包員工的一日三餐以及團建費用，據說每月光是給員工的餐費支出就超過了200萬元。
有一年的跨年年會貪玩公司請來了主持人華少、伊一，甚至連鄧紫棋也來做嘉賓，不管怎么說，曾經的貪玩藍月福利制度還是不錯的。
二
雷軍說過，風口踩對了，豬都能飛起來。換言之，風口離開的那一天，無論此前多么賺錢，都將迎來命運的拐點。
2021年開始，貪玩公司攤上了一系列官司。
因在百度搜索中，將“古劍奇譚”、“古劍奇譚網頁版”作為關鍵詞推廣其自己運營的產品，貪玩公司被上海燭龍一怒之下告上法庭。
最終法院認定，貪玩公司的行為旨在剝奪燭龍公司的潛在用戶，爭奪燭龍公司的競爭資源，有悖誠實信用原則和公認的商業道德，構成違反誠實信用原則，屬于違反不正當競爭法第二條之規定的不正當競爭行為，判決貪玩公司賠付上海燭龍26萬元。
2021年9月，國家新聞出版署下發 《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》。
針對未成年人過度使用甚至沉迷網絡游戲問題，進一步嚴格管理措施，堅決防止未成年人沉迷網絡游戲，切實保護未成年人身心健康。
消息發布后不久，網易在美股開盤前就暴跌了7%……
雖說這個政策之下，一些游戲公司的確受到了波及，可按說國家防止未成年人沉迷游戲，理論上來講并不影響貪玩藍月游戲的成年人受眾。
但從九月初開始，貪玩游戲公司內部人員就爆料稱，公司在沒有任何通知的前提下，取消了此前一周兩次的下午茶，并對休息制度進行了兩次以上的整改，從大小周變成了雙休，又從雙休變成了單休996。
此外，從2021年開始，貪玩公司被發現持股的6家公司已注銷，包括上饒市貪玩網絡科技有限公司等5家全資持股公司，以及由該公司和映客關聯公司共同持股的廣州玩客信息技術有限公司。
進入十一月之后，公司陸陸續續裁撤掉一部分員工，并且沒有對員工進行足夠的補償；此外，貪玩公司內部原先給員工每月一張價值百元的貪玩吃吃卡，如今變成了一張單純的賀卡，沒有使用價值。
這種種信號，無疑透露出一個信息：作為曾經不可一世的“吸金狂魔”，貪玩藍月正在不可避免地走向低谷。
其實弄明白貪玩藍月的賺錢法門，就不難理解如今它為何走向衰退。
最初貪玩藍月的走紅，是依靠大批量信息流廣告的投放，在百度、360、微博乃至短視頻平臺實現轉化，此外還依靠回報豐厚的大禮包和獎勵廣告引導用戶充值增加用戶留存率。
但這樣的方式有一個隱患，就是一旦遇到市場成本增高、潛在用戶逐漸減少，且用戶付費能力并沒有明顯增長的情況，就會迅速陷入“流量困境”。
解決這個死循環只有一個辦法，就是依靠游戲研發，增加現有用戶的活躍度，但根據貪玩游戲公司內部員工的吐槽來看，如果該公司研發團隊靠譜，也就不會走到今天這一步了。
結語：
作為“土嗨游戲”的代表，貪玩藍月的吸金水平至今在同行中依舊是個傳說，但作為現象級游戲，如果沒有后續的維護與升級，也就僅能作為時代浪潮中曇花一現的“現象”罷了，熱鬧一時，終究會散去。
作者：黑貓
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