標簽搜索
◎ 文 / 花姐
對短視頻巨頭快手科技而言，2021堪稱魔幻的一年。
年初風光上市，年底大規模裁員！
12月初，有消息稱，快手12月開始勸退低績效員工，部分業務線條將被取消。更有快手員工在社交平臺爆料，“計劃裁員30%”、“從年薪100萬以上的開始”。
日前，據澎湃新聞報道，快手的大范圍裁員潮仍在持續，覆蓋了電商、算法、國際化、商業化、游戲、A站等多個業務部門，個別團隊裁員比例達到30%。
澎湃的報道坐實了之前的一些傳聞，也釋放了更多意味深長的信號。
比如一些團隊裁員比例確實達到了30%，有算法推薦組工作的快手員工表示，其所在團隊的裁員比例大概為30%；另有國際化業務員工表示，其團隊裁員比例大約為25%。
報道中的其他內容，同樣信息量很大。
1、據快手在去年9月28日發布的內部郵件顯示，快手主要有四大事業部，分別為電商、商業化、國際化、游戲。據澎湃報道，此次四大事業部均有裁員。
對核心業務進行裁員，這是一個不同尋常的信號。
2、多位接受采訪的員工稱，自己的年度績效為B，也有績效為A的員工稱被裁員。許多被裁員工收到HR反饋稱：“不是績效原因?！?/p>
這再次證明了，此輪大裁員并非常規性“結構優化”（裁員）。
3、有快手員工反饋稱，臨近年底被裁員，拿不到此前允諾的年終獎、股權等福利；
一位快手人士對被裁員工表示：“年終獎要財年底發，你沒到年底，所以沒有?！?/p>
有律師表示，年終獎金要看勞動合同及公司規章制度規定的年終獎如何計算；股權等其他福利，也要根據入職時簽訂的具體協議來決定是否發放，沒有統一標準。
選擇在年底“動刀”，或許隱藏著快手年底大裁員的直接意圖。
綜述上述信息，快手包括核心主業在內的大裁員，情況無外乎以下：
一、認為中短期內的經濟形勢不容樂觀；
二、認為短視頻行業的高速增長紅利不再，流量越來越貴，增量空間越來越小，市場博弈由增量進入存量；
三、2021互聯網政策環境急轉直下，巨頭們被帶上緊箍咒，行業邏輯發生變化，并有繼續趨嚴勢頭；
四、國際形勢的云譎波詭，同樣也讓其海外市場面臨巨大的政策不確定性；
五、快手自身業績增長勢頭趨弱，高投入已無法帶來更高增長；
所以，無論是宏觀、中觀，還是微觀層面，都意味著快手須從攻勢進入守勢，由規模優先轉為利潤優先。
宏觀/中觀是必須要接受的，微觀才是能有所作為的。
于是，在快手成本中占比較大用人成本，就成了重點壓縮的對象。
這在快手的財報中，體現的尤為明顯。
第三季度，快手營業收入205億元，同比增長33%，但銷售成本增速達到37%，高出4個點，其中銷售成本中的雇員福利開支增速更是達94.8%。
受營收增長低于成本增長的影響，快手毛利潤僅增加28.6%，毛利率則由去年同期43.1%降至41.5%。
而經營費用的增速更為猛烈，“銷售及營銷開支”110億元，同比增長80%；“行政開支”9.13億元，同比增長113%；研發開支42.18億元，同比增長126%。
經營費用遠超營業收入的增長，直接導致快手三季度凈虧損74億元， 虧損比去年同期大幅擴大438%。
值得一提的是，三大費用中，來自以股份為基礎的薪酬開支分別為1.85億、3.08億、15億，同比增速分別為672.6%、673.2%、386.4%。
而第三季度快手的雇員福利支出達60.92億，同比增長127.5%。
2020年年報顯示，快手的“雇員福利開支”主要包括“工資、薪金及花紅”、“以股份為基礎的薪酬開支”和“其他社會保障成本、住房福利及其他雇員福利”三項。
基本可以將快手的“雇員福利開支”等同于其總的用人成本。
可見，快手用人成本是一項不低的開支。
若把前三季數據拉通開看，更加明顯。
2021年1-3季度，快手營收566.5億，同比增長39.3%。
通過對比三季度增速可知，2021年快手營收增長前高后低，下半年業績下行壓力明顯。
同期，其雇員福利開支達160億，同比增長159%，相當于同期營收增速的4倍。
細分成本構成來看，雇員福利支出更是快手第三大支出，僅次于推廣及廣告開支、收入分成成本及相關稅費，且于第二大成本項的差距不足6個億。
雪上加霜的是，高額的用工成本加劇了快手經營性現金流的惡化，2021年1-3季度，快手經營性凈現金流為-57.5億，同比大增648%。
看到這，對于快手年底的大規模組織優化（裁員），也就不難理解了。
不過，裁員雖在短期內可以優化快手的利潤空間和現金流，但其引發負面效應，同樣不容忽視。
如前述所言，大規模裁員涉及到快手四大事業部（電商、商業化、國際化、游戲），這也就意味著，明年快手的營收增長勢頭變得更為乏力。
當增長沒了想象力，這對快手的投資者而言，并不是什么好事。
自2021年年初上市以來，快手現股價較最高點已跌去近80%，堪稱“腳踝斬”。
資本是聰明的！
隨著短視頻行業邏輯和企業估值邏輯出現根本性轉變，2022年的快手，怕是依舊難言春天。
當然，隨著成本的壓縮，若明年快手在盈利上，能有驚艷的表現，那就另當別論了！
評論